Аптечный «взгляд» на ассортимент рационального питания /Здоровье детей и взрослых, болезни и лечение, адреса и телефоны клиник и больниц в Москве, Санкт-Петербурге и России. — Медицинский портал - лечение болезней и заболеваний, здоровье детей, народная медицина. Детский больницы и поликлиники, стоматологические клиники. Домашнее лечение, поиск лекарств, здоровье человека

Аптечный «взгляд» на ассортимент рационального питания /Здоровье детей и взрослых, болезни и лечение, адреса и телефоны клиник и больниц в Москве, Санкт-Петербурге и России.

3 августа 2007 - Админ
Сегодня недостаточно кто сомневается в существовании взаимосвязи между здоровьем человека и особенностями его питания. Потребление высококачественных белков с повышенной питательной ценностью, жиров, которые обогащены ненасыщенными жирными кислотами, витаминов – беспристрастный путь к сохранению здоровья, противодействию неблагоприятным факторам внешней среды. Возрастающий спрос на лечебные и диетические продукты, БАДы, неподдельный заинтересованность к ещё не совершенно привычным для потребителя экологически чистым продуктам. Все это - броский показатель существенно изменившегося в наше время отношения к тому, что принято называть «продуктовой корзиной». С этакий категорией аптечного ассортимента уже работают некоторый аптеки. Однако их взгляды на степень участия аптеки в стремлении потребителя к рациональному питанию подчас сильно различаются.

ЗАКОН ГЛАСИТ Согласно Федеральному закону «О лекарственных средствах» (№86-ФЗ от 22.06.98 г. глава 8, ст.32), «аптечные учреждения наряду с лекарственными средствами имеют право приобретать и продавать изделия медицинского назначения, которые дезинфицируют имущество, предметы личной гигиены, оптику, искусственные и натуральные минеральные воды, детское, лечебное и диетическое питание, парфюмерную и косметическую продукцию». Законодательно подкрепленная возможность реализации в аптеках нелекарственного ассортимента (в нашем случае – диетического, лечебного и детского питания) - серьезный надежда повысить свою конкурентоспособность и лояльность покупателей.

ТРАДИЦИОННОЕ ЛЕЧЕБНОЕ Когда-то оно назначалось только хирургическим пациентам. Сегодня данный вид нутритивной поддержки применяется в неврологии и нейрохирургии, ортопедии и травматологии, челюстно-лицевой хирургии и стоматологии, гастроэнтерологии, онкологии, психиатрии, реанимации и интенсивной терапии. Энтеральное питание показано больным с нарушениями углеводного, белкового, минерального или жирового обмена веществ и в случаях, когда пациенты не могут воссоздать свой энергетический потенциал, принимая обычную пищу. Сегодня на фармрынке России представлены все 3 группы смесей для энтерального питания: стандартные - на основе цельного белка, полуэлементные – на основе гидролизата белка, смеси специального назначения. Для дополнения рациона обычного или искусственного лечебного питания да используются модульные смеси (содержат только 1 с нутриентов либо отдельные аминокислоты и регуляторы метаболизма). Активными участниками данного сегмента рынка являются зарубежные производители: Nestle (Пептамен, Клинутрен), B Braun (Нутрикомп), Nutricia (Нутридинк, Нутризон), Latri de Kraon (МД мил Мама, МД мил Клинипит), Berlin Chemie (модули). Отечественная продукция представлена компаниями «Нутритек» (Унипит, Нутриэн) и ЗАО Академия (Гепамин, Ренамин, Модулин).

ПРИВЫЧНОЕ ДИЕТИЧЕСКОЕ Эти продукты условно можно разделить на 2 немаленькие группы: диетическое питание для взрослых (мюсли, хлебцы, сухари, соевые продукты, заменители сахара, минеральная влага и так далее) и детское питание (молочные смеси, каши, фруктовые, овощные, мясные консервы, соки и так далее). Наметившийся в стране всплеск рождаемости и увеличение платежеспособного спроса населения обусловили быстрый подъем рынка детского питания, который составляет от 15 до 20% в год. Покупатели отказываются от продуктов домашнего приготовления в пользу качественного детского питания промышленного производства. По этим регулярного исследования TGI-Baby, проводимого исследовательской корпорацией «КОМКОН-фарма» среди московских мам в 2005 г., самостоятельное приготовление каши для детей от 0 до 3 лет сократилось в сравнении с 2002 г. – с 17.1 до 8.8%, фруктовых пюре – с 12.3 до 5.9%, соков – с 8.7 до 4.9%. Что характерно, практически 100% матерей используют молоко и кисломолочные продукты для питания детей в возрасте 1-3 лет. Эксперты подмечают тенденцию ужесточения требований потребителей к продуктам детского питания, главными критериями выбора которых становятся не стоимость, но безопасность, гипоаллергенность, обогащенность витаминами и минеральными веществами. На рынке детского питания широко представлена продукция как отечественных, так и зарубежных производителей. Согласно экспертным оценкам, доза импорта максимально высока в сегменте сухих детских смесей, фруктовых и овощных пюре. Основные игроки на российском рынке детского питания - Nestle (Швейцария), HiPP (Австрия), Nutricia (Голландия), Kolinska (Словения), Heinz (Германия). Позиции российских производителей максимально сильны в сегменте соков (90% общего объема детских соков), мясных пюре (75%), жидких и пастообразных молочных продуктов (практически 100%). В молочном сегменте лидирующие позиции занимает «Вимм-Билль-Данн» (торговая марка «Агуша») и «Юнимилк» («Тема»). В сегменте соков максимально активны комбинат «Лебедянский» («Фруто-Няня»), корпорация «Мултон» («Ясли-Сад»), компания «Придонье» («Сады Придонья», «Мой», «Спеленок»).

БАД К ПИЩЕ, НО НЕ ВМЕСТО НЕЕ Эти товары законодательно определены как биологически активные добавки к еде. Поэтому, говоря о продуктах здорового питания, кроме того реализующихся в аптеках, мы не можем не упомянуть о БАДах. Рынок биодобавок в России демонстрирует довольно высокие темпы развития. По оценкам центра маркетинговых исследований «Фармэксперт», с учетом сетевого маркетинга, продаж сквозь гипер- и супермаркеты российский рынок БАДов по итогам 2005 г. оценивается в 1.5 млрд. долл., тогда как в 2004 г. он составлял порядка 1-1.1 млрд. долл. На данном рынке превалируют российские корпорации: их доза составляет порядка 70% и, как планируется, будет ещё вырастать. По этим «Фармэксперта», в тройку лидеров на российском рынке БАДов по итогам 2005 г. вошли ОАО «Диод» (10.8% рынка), ЗАО «Эвалар» (8.5%) и ООО «Жуй дэ Мэн» (6.8%). Что касается российского аптечного рынка БАД, то в 2005 г. он составил порядка 300 млн. долл., увеличившись на 44-45% в сравнении с 2004 г. Прогнозируется, что в 2006 г. продажи биологически активных добавок сквозь аптеки вырастут ещё на 40%.

ВРЕМЯ ДИКТУЕТ – ЭКОЛОГИЧЕСКОЕ… Под термином «экологическое питание» обычно понимаются продукты, которые не модифицированы генетически, при их выращивании не использовались пестициды, гербициды, ядохимикаты и искусственные удобрения. Экологически чистые продукты существуют и в мире, в России. В мире это довольно немаленький рынок: в западных странах ежегодный польза сегмента экологических продуктов питания на потребительском рынке превосходит 20%. Лидерами по объемам продаж органических продуктов являются Германия, Италия, Великобритания и франция. В России, несмотря на устойчивые тенденции к росту, данный рынок ещё совершенно невелик. Основная причина – отсутствие законодательной базы, которая регулирует фабрика экологически чистых продуктов питания. Сегодня в стадии обсуждения расположен Регламент об экологическом сельском хозяйстве, экологическом продовольствии, соответствии маркировки экологической продукции. В то же время проведенный среди жителей столицы испытание показал, что около 57% москвичей предпочитают питаться экологически чистыми продуктами и готовы за них переплачивать (данные цифры были озвучены на 2-й Международной конференции «Экологические продукты в России»). Даже малоимущие москвичи готовы приобретать дорогостоящие продукты с гарантированной экологической чистотой. В целом же по стране только 20% россиян обращают внимательность на экологичность продуктов, впрочем данная цифра каждый год увеличивается. Аптеки, особенно сетевые, давно уже прекратили быть местом, где торгуют только медикаментами. Большинство сетей и отдельных аптек пытаются расширять ассортимент и привлекать покупателей за счет продажи профильных товаров нелекарственного ассортимента, в числе которых и «особые» продукты питания. Несмотря на полемику по вопросу активного расширения ассортимента аптечных предприятий, аналитики предрекают данной категории отличные рыночные перспективы.

ВРЕЗ (БОКОВОЙ КОЛОНКОЙ) Ольга Николаева, босс отдела рекламы и PR «Эркафарма», Москва: - «Доктор Столетов» первым в России включил в свой ассортимент продукты питания, запустив в 2003 г. план «Аптека Диета» под лозунгом пропаганды здорового питания и профилактики заболеваний. Решение это было в большой степени случайным: наша аптечная сеть открывала очередную розничную точку в том помещении, где длительное время был продуктовый магазин, префектура района выразила желание каким-то образом сохранить продуктовую «точку», чтобы не обеднять инфраструктуру района. Площадь помещения была довольно немаленький, чтобы опробовать новый величина торговли. Замечу, что название проекта как нельзя лучше отражает нашу идею: речь идет о гармоничном сочетании различных форматов торговли. Екатерина Ярукова, PR-менеджер аптечной сети «Первая помощь», Петербург: - Из-за тяги людей к здоровому образу жизни данная продукция ныне становится все более востребованной в аптеке. Люди склонны прийти в аптеку, чтобы предотвратить болезнь, но не для того, чтобы лечиться. Что касается ассортимента, то в каждом городе есть свои раскрученные брэнды. Во многом это зависит от рекламной политики самих производителей в ином или том регионе. Ирина Грибина, менеджер по маркетингу сети аптек «Аптека района», Н.Новгород: В подлинный момент аптечная сеть «Аптека района» предоставляет по сравнению со среднегородской аптекой максимально широкий спектр товаров для сбалансированного и здорового питания детей и взрослых. Интерес к данным продуктам с каждым годом все заметнее. Токмо за последние 2 влага продажи данных групп товаров в «Аптеках района» увеличились более чем в 3 раза. Думаю, это обусловлено несколькими причинами. Одна с них – подъем благосостояния общества. Другая, на мой взгляд, связана с тем, что потребители предпочитают покупать продукты детского и лечебного питания именно в сетевых аптеках, но не в мелких розничных точках, где велика вероятность подделки, несоблюдения температурного режима хранения, продажи товаров с истекшим сроком годности. Для того чтобы удовлетворять все время изменяющиеся вкусы потребителей, «Аптека района» отслеживает новинки рынка детского и диетического питания и активно внедряет их в свой ассортимент. Татьяна Сипачева, директор МУП Аптека №118, Тюмень: - Хочу отметить возрастающий заинтересованность населения к БАДам. Недооценивать данный вид продукции нельзя, так как БАДы позволяют улучшить характеристики здоровья населения и, к тому же, приносят выручка производителям и нам, аптекам. При продаже биодобавок наши фармацевты дают подробные консультации по рациону питания. Это чрезвычайно важно, так как ошибочное питание может свести на нет эффект от применения биодобавок. Наиболее популярны среди посетителей нашей аптеки биодобавки, используемые как дополнительное лекарство при лечении сердечно-сосудистых заболеваний, заболеваний суставов и органов зрения и БАДы, которые предназначены для контроля над массой тела. Стойкая тенденция к увеличению спроса на биодобавки позволяет исполнять вывод о том, что данная продукция - важный элемент в питании будущего.
Ключ: Журнал Российские Аптеки Спонсоры раздела поиск ИИА РЕМЕДИУМ RMBC GRP КЛИФАР




Source: edoctor.uz

Похожие статьи:

МедицинаОсновные виды морозников

МедицинаБронхит

МедицинаКак бросить курить

МедицинаБоли в ногах

МедицинаАлкоголь и сосудистые заболевания мозга

Теги:
Рейтинг: 0 Голосов: 24 1792 просмотра
Комментарии (0)

Нет комментариев. Ваш будет первым!

Добавить комментарий
18+